O guia definitivo para Publicidade online
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Ad exchanges: An ad exchange is a digital network that connects advertisers or DSPs with publishers or SSPs. The ad exchange is where real-time bidding takes place.
On the publisher side, RTB can help increase revenue by opening inventory to more buyers simultaneously. Publishers can also gain valuable insights into who is buying their inventory, which can help them determine what to charge for premium impressions to maximize revenue.
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Ad Served to Winning Bidder: The highest bid wins the ad impression, and the SSP prompts the publisher’s site to serve the advertiser’s ad to the user’s browser or app.
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For publishers: RTB increases revenue and fill rates by opening inventory to a wider variety of buyers in a competitive auction. Finally, publishers gain visibility of who is buying which inventory and can leverage this knowledge to charge more for their premium placements.
Traditionally, being a dynamic method for advertisers to manage their campaigns by bidding in real-time on the ad inventory, RTB does play a compelling role within the programmatic space. The process here is pretty simple: advertisers bid on every impression and if they win, the ad is shown on the publishers’ property.